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【新華網(wǎng)】山東青島:云上啤酒節(jié)“節(jié)城”共生
發(fā)布時間:2022/08/03     點擊量:

7月31日晚,第32屆青島國際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié))在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城閉幕。據(jù)統(tǒng)計,第32屆青島國際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié))總曝光量16億多次,金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動,吸引139萬人次參與線下啤酒狂歡,實現(xiàn)了線上精彩呈現(xiàn),線下全域聯(lián)動,全民參與共享。

辦節(jié)數(shù)字化的新嘗試

十天時間,全部線上舉行,這是青島國際啤酒節(jié)32年來的第一次,也是大型節(jié)慶活動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試。

“挑戰(zhàn)不可謂不大!”這是本屆青島國際啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部負責人和很多工作人員的共同心聲。線上辦節(jié),難點在于缺少空間載體集聚人群,如何讓市民和游客走進直播間、參與互動,就成為發(fā)力的重點。

7月29日晚,云上啤酒節(jié)的直播節(jié)目中,俄羅斯斯塔夫羅波爾舞蹈團表演了《哥薩克舞》,演員們的表演熱情奔放,極富感染力的肢體語言吸引了眾多網(wǎng)友觀看,彈幕不時飄過“斯塔夫羅波爾和青島干杯!”的字樣,畫面一轉(zhuǎn),直播間現(xiàn)場的主持人和嘉賓們也一起舉杯,感謝俄羅斯演員送來的祝福。

“好看”是線上辦節(jié)的基礎(chǔ)要求,除了直播間內(nèi)的精彩演出,云上啤酒節(jié)期間,視頻平臺還發(fā)布了暑期酷燃歡樂季片單作為云上啤酒節(jié)的“下酒”好片,內(nèi)容包含10多個不同題材與主題的影視劇作品。同時發(fā)布原創(chuàng)視頻征集任務,吸引眾多創(chuàng)作者參與提供了豐富多元的內(nèi)容,并開設(shè)云游西海岸、哈酒STYLE、探秘啤酒城、潮在青島等多個原創(chuàng)欄目,精心創(chuàng)作的視頻故事,貼合啤酒節(jié)話題的情景短劇成為本屆云上啤酒節(jié)最新亮點。

IP聯(lián)動放大品牌效應

7月30日,2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽頒獎典禮舉行,401款作品榮獲不同星級的天祿獎,再創(chuàng)亞洲專業(yè)啤酒賽事規(guī)模新高。

來自國家級評酒委員序列、BJCP品酒師以及往屆中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽裁判隊伍的48名裁判參與本屆賽事評審工作。本次大賽共收到2616款有效參賽作品,較去年增長27%,作品數(shù)量創(chuàng)歷屆之最。

中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽誕生于2018年,是由中國酒業(yè)協(xié)會指導下具有權(quán)威性和影響力的啤酒專業(yè)賽事之一?!敖衲甏筚愖鳛榈?2屆青島國際啤酒節(jié)(云上啤酒節(jié))的同期活動,我們充分發(fā)揮兩大IP的品牌聯(lián)動影響力,創(chuàng)新推出‘場外評比、線上呈現(xiàn)’的辦賽模式,取得了諸多亮眼的成績?!鼻鄭u黃島發(fā)展(集團)有限公司董事長劉書武介紹。

此次大賽的精彩瞬間還作為云上啤酒節(jié)閉幕式上的重要環(huán)節(jié),通過直播面向全世界觀眾進行精彩呈現(xiàn),持續(xù)提升“青島國際啤酒節(jié)”和“中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽”兩大IP品牌知名度和影響力。

“節(jié)城”共生打造消費熱點

本屆啤酒節(jié)線上大展風采的同時,青島西海岸新區(qū)還力求全域拉動,形成了新的消費熱點。

7月30日,中德生態(tài)園消夏文旅周落幕。該活動突出“文旅中德”主題,依托中德生態(tài)園文旅資源,設(shè)置特色餐飲區(qū)、啤酒狂歡區(qū)、購物體驗區(qū)和文化場館等多個“文旅打卡地”。其中,河洛埠景觀綠地周邊的啤酒狂歡區(qū)提供德國原裝進口啤酒及地道德餐?!拔覀儨蕚淞私倏罡チ植└瘛⑽炙固沟绕放频牡聡b啤酒,讓市民可以一站式品嘗到德國經(jīng)典的啤酒味道?!敝械律鷳B(tài)園消夏文旅周啤酒狂歡區(qū)負責人崔勇介紹,活動現(xiàn)場還有速飲大賽、樂隊演出、抽獎活動、游戲互動等輪番上演,精彩不斷。

消夏文旅周期間,中德生態(tài)園文旅資源實現(xiàn)充分聯(lián)動。中德商通旗艦店、ROSSMANN O2O線下體驗店開啟特惠季,啤酒狂歡區(qū)可以品嘗到的啤酒在這里都可以買到,母嬰、美妝等各類德國進口產(chǎn)品應有盡有,真正實現(xiàn)“家門口”輕松海淘;全球首家藝術(shù)鋼琴館、禮賢館、德國館和拜仁慕尼黑博物館等園區(qū)四大場館免費開放;河洛埠景觀綠地、山王河濕地公園和市民休閑空間等生態(tài)景觀公園全面開放游覽。

原文鏈接:http://sd.news.cn/travel/2022-08/03/c_1128887144.htm