從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力“啤酒IP”，掀起了一場(chǎng)全民共享、全城聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)新熱潮，提振了消費(fèi)信心，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力。

8月6日，第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。24天時(shí)間，379個(gè)商家、617萬(wàn)名來(lái)自五湖四海的游客參與這場(chǎng)啤酒盛會(huì)，共消費(fèi)啤酒2700噸。

前不久召開(kāi)的中央政治局會(huì)議指出，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。青島西海岸新區(qū)積極把握消費(fèi)新趨勢(shì)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，依托“啤酒IP”，西海岸新區(qū)全城聯(lián)動(dòng)，“一節(jié)帶萬(wàn)店，一城帶萬(wàn)戶”，澎湃的“啤酒經(jīng)濟(jì)”為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力、注入活力。

創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景

“青啤今年在金沙灘啤酒城設(shè)了兩個(gè)大篷，開(kāi)幕式第一天共接待了近萬(wàn)人次，平時(shí)日均客流量也在5000人次左右，是人氣最火爆的一年?！鼻嗥〈笈襁\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人董璐璐驚嘆于本屆啤酒節(jié)的消費(fèi)能力，“我們的1903大篷基本每天都是一座難求，不少游客用外帶杯買了啤酒，在啤酒城邊喝邊逛”。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，金沙灘啤酒城推出了眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和主題活動(dòng)?！叭溊窬勂【坪徒^世紅顏精釀果啤是為本屆啤酒節(jié)專門打造的，很受游客歡迎?！倍磋唇榻B，擁有純生、黑啤、海鹽IPA等6種口味的啤酒冰淇淋也銷售火爆。

每到入夜，金沙灘啤酒城里的9個(gè)啤酒大篷氣氛熱烈、燈光閃耀，篷內(nèi)篷外到處都是熙熙攘攘的人群。今年啤酒節(jié)匯集了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余款品牌啤酒，達(dá)到歷年之最，讓游客“一次參節(jié)暢飲全球”。

啤酒相關(guān)或衍生產(chǎn)品也受到廣大游客青睞。作為金沙灘啤酒城永久IP形象——“哈舅”家族，今年上新了“哈小歡”和“哈小滿”姐弟倆，俏皮可愛(ài)的形象成為本屆啤酒節(jié)的一大亮點(diǎn)。

走進(jìn)哈舅大本營(yíng)一樓文創(chuàng)區(qū)，啤酒周邊、兒童潮玩、家居用品等2000余款哈舅文化衍生品琳瑯滿目?！敖愕軅z的新款冰箱貼深受大家喜愛(ài)，成為今年店里賣得最火的單品，僅開(kāi)幕式一天就賣出去400多個(gè)。”哈舅大本營(yíng)店長(zhǎng)安陽(yáng)介紹。

金沙灘啤酒城因毗鄰“亞洲第一灘”——金沙灘而得名。在啤酒城沙灘區(qū)域，今年全新引入的浪LANG沙灘·Bar，集露營(yíng)、餐飲、音樂(lè)、文化于一體，為喜歡安靜的市民游客提供一處網(wǎng)紅打卡地。

“啤酒城太熱鬧了。我母親年紀(jì)較大，喜歡安靜的地方，正好我們逛到了浪吧這里。這里不僅環(huán)境安靜，還有露營(yíng)帳篷，配備烤爐烤盤和各種食材。吹著海風(fēng)吃著烤肉，太愜意了！”來(lái)自湖北黃岡的游客王曉說(shuō)。

作為世界最大的啤酒主題廣場(chǎng)，金沙灘啤酒城今年涵蓋了啤酒大篷、互動(dòng)游樂(lè)、休閑美食、時(shí)尚潮流等七大功能分區(qū)。24天時(shí)間里，來(lái)自世界各地的630余名演藝人員帶來(lái)1110余場(chǎng)文化演藝活動(dòng)，6000余名運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了1650場(chǎng)次時(shí)尚體育賽事。

香氣四溢的啤酒美食、如夢(mèng)如幻的花海燈匯、精彩紛呈的文體活動(dòng)，持續(xù)吸引著全國(guó)各地的游客前來(lái)。豐富多彩的體驗(yàn)場(chǎng)景激發(fā)出源源不斷的消費(fèi)活力。

化身城市會(huì)客廳

7月21日晚，一場(chǎng)以“詩(shī)酒趁年華 夢(mèng)啟西海岸”為主題的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)推介暨人才供需對(duì)接主題之夜活動(dòng)在金沙灘啤酒城拉開(kāi)帷幕。晚會(huì)上，原創(chuàng)音樂(lè)情景劇《奮斗吧，青年》用年輕人的就業(yè)創(chuàng)業(yè)故事，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式了解西海岸新區(qū)對(duì)高校大學(xué)生的政策支持。

此次活動(dòng)借啤酒節(jié)的影響力，突出“人才+住房+驛站+啤酒”四大元素，現(xiàn)場(chǎng)推介支持政策、發(fā)布崗位需求，集中助力高校畢業(yè)生、適齡就業(yè)創(chuàng)業(yè)青年人才等群體在新區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。

“我們充分利用青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)和龐大客流，以世界性的節(jié)慶活動(dòng)為窗口，將新區(qū)富有誠(chéng)意的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)政策向全世界進(jìn)行展示，更為用人單位和人才之間架起橋梁?！鼻鄭u西海岸新區(qū)工委組織部副部長(zhǎng)，區(qū)人社局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)宋祥華告訴記者。

7月27日晚，“鄉(xiāng)聚西海岸·城市新鮮計(jì)劃”主題推介嘉年華在金沙灘啤酒城上演，眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)攜帶特色產(chǎn)品亮相啤酒節(jié)，成為新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的一次集中展示。除此之外，青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主題館在啤酒城正式開(kāi)館，來(lái)自全國(guó)各地的游客可以近距離體驗(yàn)購(gòu)買新區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。

“我們到這里觀看表演，順便進(jìn)來(lái)看看，還真發(fā)現(xiàn)不少當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品?！眮?lái)自濟(jì)南的游客王瑩在店里買了兩支由寶山藍(lán)莓、海青綠茶等為原材料制作的文創(chuàng)雪糕。

作為世界四大啤酒節(jié)之一的青島國(guó)際啤酒節(jié)，不僅為本地資源搭建了平臺(tái)，也為連通世界提供了平臺(tái)。7月15日，國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2023青島會(huì)議暨世界知名啤酒節(jié)辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)在金沙灘啤酒城舉辦，中外嘉賓圍繞“啤酒節(jié)慶與城市開(kāi)放”主題探討交流、分享經(jīng)驗(yàn)。

“參加青島國(guó)際啤酒節(jié)，看到啤酒城規(guī)模非常大、非常熱鬧，這里的科技氛圍也很濃厚，可以說(shuō)是慕尼黑啤酒節(jié)的2.0版。”第一次來(lái)青島的德國(guó)慕尼黑市副市長(zhǎng)、慕尼黑十月啤酒節(jié)總負(fù)責(zé)人克萊門斯·鮑姆蓋特納對(duì)金沙灘啤酒城連連點(diǎn)贊。

24天時(shí)間里，海洋之夜、人才之夜、城市更新之夜、民營(yíng)企業(yè)家之夜、營(yíng)商環(huán)境專題推介、秋晚春晚直通車優(yōu)秀節(jié)目展演等活動(dòng)輪番上場(chǎng)。

西海岸新區(qū)以節(jié)慶搭臺(tái)，連通產(chǎn)業(yè)、人才、文化等各方資源，通過(guò)跨界組合將啤酒節(jié)打造成一個(gè)集展示、交流、招商、引智等內(nèi)容于一體的城市會(huì)客廳，處處彰顯著本屆啤酒節(jié)的“開(kāi)放”主題，人流、商流、文化IP的輻射范圍不斷擴(kuò)大。

節(jié)與城互融共生

距離金沙灘啤酒城不遠(yuǎn)處，有一處剛剛開(kāi)街不久的南島“嗨兒街”?！疤?yáng)下山，就是我們哈酒的信號(hào)”“無(wú)啤酒，不青島”……傍晚時(shí)分，走入“嗨兒街”，一系列網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)和光影霓虹燈互相映襯，五顏六色的“網(wǎng)紅箱”店鋪里人聲鼎沸。

“趁著啤酒節(jié)，我們?cè)诒Ａ粼刑厣幕A(chǔ)上，新建了15組共30個(gè)‘網(wǎng)紅箱’，引進(jìn)新商家、新業(yè)態(tài)，將嗨兒街打造成一條極富特色的時(shí)尚美食街區(qū)?！鼻鄭u西海岸新區(qū)薛家島街道南島社區(qū)黨委書(shū)記楊玲燕介紹，現(xiàn)在平均單日游客量近1000人次，預(yù)計(jì)每年可為社區(qū)帶來(lái)百萬(wàn)元以上的經(jīng)濟(jì)效益。

聽(tīng)著海浪聲喝啤酒，守著漁船吃海鮮。距離金沙灘啤酒城10公里外，積米崖漁人碼頭海鮮節(jié)構(gòu)筑起夜間消費(fèi)新場(chǎng)景?！耙郧斑@時(shí)候，都是伙計(jì)們一起到金沙灘啤酒城喝酒感受氛圍。現(xiàn)在有了海鮮節(jié)，在家門口就能感受啤酒節(jié)的氛圍，啤酒、海鮮、燒烤樣樣都有！”家住附近的市民肖程鵬晚上沒(méi)事就到漁人碼頭散步，看看節(jié)目，吹吹海風(fēng)。

隨著啤酒節(jié)的舉辦，泊里鎮(zhèn)“啤酒美食嘉年華”、海青鎮(zhèn)“海小青音樂(lè)啤酒季”、中德生態(tài)園“德國(guó)啤酒節(jié)”、瑯琊鎮(zhèn)“嗨海季”也都先后舉辦。青島西海岸新區(qū)商圈街區(qū)同步進(jìn)入“啤酒節(jié)時(shí)間”，各項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)與夜市商街串珠成鏈、聚鏈成群，啤酒節(jié)的溢出效應(yīng)不斷發(fā)酵。

這一溢出效應(yīng)同時(shí)還拉動(dòng)著商超、文旅、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)。在啤酒節(jié)期間，西海岸新區(qū)同步舉辦“購(gòu)物啤酒節(jié)”“西有好物萬(wàn)市大集”等系列主題活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合促銷、惠民購(gòu)物、名品展銷、特惠特賣等促銷活動(dòng)，全城聯(lián)動(dòng)共促消費(fèi)。15家重點(diǎn)商超、10家重點(diǎn)餐飲企業(yè)、萬(wàn)市大集累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額6.5億元，同比增長(zhǎng)26%。

西海岸新區(qū)還推出“啤酒之城暢爽游”“清涼之夏度假游”等5條夏季特色主題旅游線路，以金沙灘啤酒城、青島東方影都及沿海一線等為重點(diǎn)，整合串聯(lián)沿海沙灘、生態(tài)景區(qū)、特色博物館和美術(shù)館等特色優(yōu)質(zhì)資源，為游客帶來(lái)繽紛多彩的夏季旅游新玩法?！拔液团笥讶チ颂茘u灣、銀沙灘、星光島和城市陽(yáng)臺(tái)打卡。一路上吹著海風(fēng)，很舒服，風(fēng)景特別美，拍照非常出片，明年我們還會(huì)再來(lái)。”來(lái)自聊城市的大二學(xué)生趙潔趁著暑假，逛完啤酒城后順著“清涼之夏度假游”路線，又把沿海景點(diǎn)逛了個(gè)遍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)期間，新區(qū)30家重點(diǎn)星級(jí)酒店和品牌酒店平均客房出租率達(dá)75.6%，同比增長(zhǎng)20.3%。

“從啤酒城到‘啤酒之城’，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力‘啤酒IP’，掀起了一場(chǎng)全民共享、全城聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)新熱潮，提振了消費(fèi)信心，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力，走出了一條以‘啤酒+’多元鏈接的城市發(fā)展之路，真正實(shí)現(xiàn)了‘節(jié)城共生、城城共融’?！钡?3屆青島國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)指揮部副指揮、青島西海岸新區(qū)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔西軍表示。

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